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Daniele Lago se définit comme un enfant curieux et heureux, et grâce à cette approche, il parvient toujours à être surpris des choses et à inciter son équipe à créer des produits innovants. Il a constaté l'évolution de la société moderne avant les autres entrepreneurs et a étudié tous les aspects du digital, exploitant l’extraordinaire opportunité de pouvoir échanger ses idées avec le plus grand nombre possible de personnes. L’idée était l’approche du modèle commercial sur lequel l’individu était au centre du projet. Dans son entreprise il a choisi que, de manière stratégique, le design devait être également producteur culturel.
Inventeur de produits de qualité tels que le lit Fluttua ou la table Air Wildwood, il a su dialoguer avec les matériaux en les utilisant de manière révolutionnaire. Parmi les prix, on cite le prestigieux Good Design Award 2017 qu'il a gagné dans la catégorie mobilier pour le fauteuil Lift et la table Vertigo, comme en 2016 la cuisine Air six mois après l'annonce de la nomination au prix Elle Deco International Design Award 2017.