Il brand svedese Pholc si racconta attraverso il suo art director Staffan Sundstöm
, il brand scandinavo espressivo e sofisticato specializzato in illuminazione di design, si racconta attraverso i protagonisti del proprio team, e lo fa attraverso le parole del suo art director Staffan Sundstöm.
Lo stile di Staffan lascia sicuramente il segno: una leggera cremosità della luce, elementi inaspettati e un talento nel portare artisticamente l'ombra in una composizione. Nella propria casa si può trovare una fusione di attributi nordici, “un senso danese del colore, forme finlandesi e uno svedese pragmatico minimalismo” lui stesso afferma.
“Sono un art director trentenne che scatta un sacco di foto. Vengo da un sobborgo di Helsinki ma sono cresciuto solo in parte in Finlandia.”
“Ho abbandonato il corso di fotografia artistica abbastanza velocemente a causa dell'inquietudine che mi ha portato in un'agenzia in giovanissima età. Un qualcosa di cui in seguito mi sono pentito (non il lavoro in sé), poiché mi ha praticamente insegnato tutto ciò che so, a livello tecnico. Ma ultimamente ho scoperto che il processo del pensiero e il set di strumenti che sviluppi attraverso il mondo accademico è difficile da sostituire con la produttività commerciale.”
“Direi che il mio approccio di base è sempre stato finalizzato a mantenere le cose più flessibili possibile. Raramente tendo a rinchiudermi in una stanza per mezza giornata, preferisco provare a trovare una nuova soluzione interessante mentre vado avanti. Trovo che questo possa portare molta più profondità nel focalizzare gli oggetti inanimati.”
“Secondo me, Pholc si manifesta realmente a sé stessa come un’onesta, piccola azienda di design a conduzione familiare. Riesce a comportarsi come un marchio consapevole senza essere pretenzioso. Sono anche un grande fan del modo in cui Pholc abbraccia i colori e le forme audaci nel suo design.”
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